2月19日下午消息，明星效應(yīng)、聯(lián)合支付寶在除夕當(dāng)天發(fā)出1億現(xiàn)金紅包巨獎(jiǎng)再加上春晚“神段子”的刺激，使微博在除夕再創(chuàng)高峰。繼微信和支付寶之后，除夕紅包之戰(zhàn)的另一個(gè)重量級(jí)玩家微博公布了除夕成績(jī)單，微博在2015除夕當(dāng)天，其日活躍用戶首次突破1億，同比去年除夕大漲了46%。
2月18日0點(diǎn)至春晚結(jié)束，微博日活躍用戶超過(guò)1.02億，比去年春晚增長(zhǎng)46%。春晚直播期間，有3470萬(wàn)微博網(wǎng)友參與春晚互動(dòng)，討論春晚的微博達(dá)到4505萬(wàn)條，相關(guān)話題總閱讀量更達(dá)到41.5億。除夕當(dāng)天搶微博紅包的總次數(shù)超過(guò)1.01億次，其中有超過(guò)1500萬(wàn)網(wǎng)友搶到現(xiàn)金紅包。
春晚仍然是當(dāng)天網(wǎng)友在微博上最關(guān)注的話題。春晚直播期間微博上相關(guān)內(nèi)容的總互動(dòng)量(包括原發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊)達(dá)到6941萬(wàn)。眾多明星大腕都把微博當(dāng)成拜年的首選，參加春晚的明星中，有39人在微博拜年或發(fā)出現(xiàn)金紅包，明星名人的參與數(shù)量超出其他所有社交平臺(tái)的總和。其中Angelababy當(dāng)晚發(fā)布的一條微博，更是在4個(gè)小時(shí)里就被點(diǎn)贊140萬(wàn)次，創(chuàng)下單條微博點(diǎn)贊數(shù)的紀(jì)錄，截止到2月19日中午，這條微博已經(jīng)被點(diǎn)贊220多萬(wàn)次。
微博推出“春晚段子王”計(jì)劃也激勵(lì)了網(wǎng)友的原創(chuàng)熱情。數(shù)百條原創(chuàng)的“神段子”成為網(wǎng)友年夜飯的“大菜”。首次在春晚亮相的新聞主播康輝和賈玲都成為網(wǎng)友調(diào)侃的對(duì)象，鳳凰傳奇和筷子兄弟的混搭唱法也吸引不少網(wǎng)友調(diào)侃。首次主持春晚的尼格買(mǎi)提也加入“段子手”行列，在微博上曬出與撒貝寧、畢福劍的合影，并調(diào)侃“我們是‘你才撒畢呢’組合”。
發(fā)微博拜年的同時(shí)，明星名人也在微博上給粉絲送出紅包大禮，而明星、牛人針對(duì)粉絲發(fā)出的微博超大紅包也成為微博紅包的最大亮點(diǎn)及特色。馬云在除夕當(dāng)天發(fā)出多條微博，為其在支付寶平臺(tái)上發(fā)紅包造勢(shì)。其中2月19日0點(diǎn)20分公布紅包口令的單條微博，轉(zhuǎn)評(píng)量在2小時(shí)內(nèi)超過(guò)19萬(wàn)次。
在明星名人的推動(dòng)下，微博紅包也在除夕達(dá)到高潮。當(dāng)天有超過(guò)1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現(xiàn)金紅包的網(wǎng)友就超過(guò)1500萬(wàn)，創(chuàng)下活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)的新高。微博紅包也成為大家表達(dá)新年祝福的新形式。網(wǎng)友@錢(qián)峰雷 就在零點(diǎn)任性發(fā)出1234567元大紅包?！白尲t包飛”上線以來(lái)，網(wǎng)友在微博抽紅包的總次數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.5億，累計(jì)中獎(jiǎng)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)4800萬(wàn)。
看春晚、刷微博已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的春節(jié)民俗，隨著今年互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)的激烈，網(wǎng)上搶紅包更成為“年夜飯”上一道新的大菜。作為中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的社交媒體，微博提供了聊春晚、搶紅包的最好平臺(tái)，將傳統(tǒng)民俗和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充分融合，也給全球華人帶來(lái)了全新的春節(jié)體驗(yàn)。
