傳統(tǒng)的以文本、平面、靜態(tài)和口頭方式，來對技術優(yōu)勢進行傳達，已經(jīng)明顯跟不上客戶的要求和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展。傳統(tǒng)的方式存在明顯弊端：枯燥乏味，費解難懂，難有印象。對不懂技術的人而言，要想搞個一知半解，非常不容易?？梢哉f多數(shù)人對技術都是外行，但他們同樣在參與和影響購買決策。他們對技術是外行，不等于說就不關心技術。他們對技術問題同樣關心，因為他們知道所購買的產(chǎn)品技術領先性如何，在做決策時扮演著很重要的角色，直接關系著采購行為是否成功。
因此，技術同樣需要向外行人進行傳達，顯然誰在這方面做得好，誰在招標中的勝算就會大些。為了有效地傳達技術優(yōu)勢，三維演示動畫的應用就為我們解決了這些難題，克服了傳統(tǒng)方式的弊端，收到了很好的效果。
工業(yè)產(chǎn)品的技術過程通過文字、圖片和攝像很難準確、生動、形象的傳達。因為這一技術過程，往往無法進行拍攝：要么這一技術體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)部，要么拍攝條件和場合難以滿足，要么無法進行寫實，要么通過肉眼無法觀測到。以3D動畫的方式，將這一核心技術生動直觀地表現(xiàn)出來，并在每次招標會上進行演示，給與會者留下了深刻印象，有力地提高了投標的成功率，還可以把做好的技術3D動畫放到網(wǎng)絡上，人們通過網(wǎng)絡播放就能生動詳細的了解您的新技術，即使是不懂技術的外行人看了也能留下深刻的印象，而在他們的公司或朋友有這方面的需求時，他們也能向其推薦，從而為你的企業(yè)帶來更多潛在的客戶。
展現(xiàn)技術優(yōu)勢的3D動畫片本質(zhì)上是工業(yè)企業(yè)的一種新型的品牌營銷工具，將對品牌形象的提升、塑造，對銷售業(yè)績的促進都起著積極的作用，越來越多的企業(yè)勢必會將這種新型的工具運用到自己的營銷中。
國內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)還沒有意識到產(chǎn)品的技術3D動畫在營銷中的重要性，參加展會時，還是把大型的設備不辭辛苦的運到展會現(xiàn)場，而后播放企業(yè)的宣傳片。而外資企業(yè)卻恰恰相反，在展會現(xiàn)場他們大多播放的是技術的介紹片，對技術優(yōu)勢不厭其煩通過3D動畫方式來表現(xiàn)，而客戶最關注的恰恰是你的新技術能不能為自己的企業(yè)帶來效益，而不會太關注你的企業(yè)是在多么豪華的地方辦公。
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