一座城市的靈魂是什么？恐怕非文化莫屬了。文化是一座城市的內(nèi)涵，是區(qū)別于很多現(xiàn)代化因素的，是一座城市歷經(jīng)滄海桑田的結(jié)果，是不能人為附加的。作為城市的無形資產(chǎn)，文化是一部城市宣傳片中必不可缺的因素。
文化作為城市有別于其他城市的重要標(biāo)志,在城市形象的定位上起著重要作用,重視城市的文化價值輸出,對城市形象宣傳片的創(chuàng)作有著積極地意義。
城市形象宣傳片中的文化元素主要包括飲食文化、民俗文化、歷史古跡文化及人文內(nèi)涵元素。只有將這幾種文化元素融合進(jìn)宣傳片中，才能在眾多的城市形象中脫穎而出，在受眾內(nèi)心留下深刻的印象。
第一，飲食文化元素。中國飲食文化豐富多彩、博大精深。從古至今，吃在中國花樣繁多且頗有講究，利用好飲食文化的特色，不僅可以樹立與眾不同的城市形象，也能在傳承文化的同時為城市帶來經(jīng)濟(jì)效益。比如，在重慶的形象宣傳片就可以重慶火鍋為主線，將重慶的自然風(fēng)貌、人文特色及實拍火鍋的畫面，以快切的形式連接起來，再加入一些影視特效，就能充分體現(xiàn)出人們對重慶火鍋的青睞和追捧，也能體現(xiàn)出重慶人重視火鍋、傳承火鍋文化的決心，同時，也能準(zhǔn)確的將重慶最鮮明的文化元素體現(xiàn)出來，讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。
第二，民俗文化元素。不同的地域與環(huán)境會形成不同的民俗文化與民俗生活，進(jìn)而形成各具特色的城市形象。因此，城市形象宣傳片必然要重點描述人的活動及其所形成的特有的民俗文化與民俗生活。二者，也成為城市形象有別于其他城市的鮮明特征。比如，張藝謀導(dǎo)演的西安形象宣傳片《榮耀西安》中，就融入了西安輝煌的發(fā)展歷史、西安人民平凡的生活、西安濃烈的民俗民風(fēng)等文化元素，將西安城的文化韻味演繹的淋漓盡致。
第三，歷史古跡元素。歷史古跡記錄著城市生長發(fā)展的軌跡。歷史愈悠久，對城市所遺留下來的物質(zhì)文化遺產(chǎn)就愈豐厚。當(dāng)歷史古跡如今成為吸引世界注意力的重要文化元素的時候，城市形象宣傳片的定位也不能忽略這一元素對城市的影響，城市物質(zhì)文化遺產(chǎn)足以使一座從城市賺足眾人眼球。
第四，人文內(nèi)涵元素。人文內(nèi)涵是城市形象宣傳片中著重體現(xiàn)的元素。人文內(nèi)涵主要是指城市的人文風(fēng)貌，重點在于城市主體精神的體現(xiàn)。與城市歷史文化不同之處在于，城市精神的形成不僅需要歷史傳統(tǒng)與社會風(fēng)氣，更重要的是，它需要生活在城市中的人們提供豐厚的精神積淀和正確的價值觀念。城市精神就像一個人的風(fēng)骨，代表了一個人的精神氣質(zhì)和內(nèi)涵修養(yǎng)。城市形象宣傳片中人文形象的建立，能夠使城市更加靈動鮮活，更具魅力。
城市宣傳片作為一種視覺傳播手段，如果能夠?qū)⒁陨衔幕匾詮?qiáng)烈的視覺沖擊力和影像震撼力呈現(xiàn)出來，必將詮釋出整座城市的輝煌與美麗，也必將給觀眾留下深刻的心理印象。
