目前,我國(guó)正經(jīng)歷前所未有的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展時(shí)期,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使城市建設(shè)日新月異,城市面積擴(kuò)大,立體發(fā)展,使城市越來(lái)越美,越來(lái)越漂亮,進(jìn)一步發(fā)展的迫切性也越來(lái)越強(qiáng)。為了抓住珍貴的發(fā)展機(jī)遇,使自己的城市取得更大的發(fā)展,各地都非常重視自己城市的宣傳與推介,在這種情況下,制作好城市形象宣傳片便成了人們的一種需求。
城市宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片。而城市宣傳片的目的也就是作用是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
但制作好的城市形象宣傳片并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事兒,要恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出該城市的特色、魅力。搞不好前期的策劃、沒(méi)有新的創(chuàng)意,找不到合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)是不行的。 因此，一部成功的城市形象宣傳片，優(yōu)秀的前期策劃是關(guān)鍵。
策劃的作用在于確定主題。城市宣傳片是一個(gè)棘手且復(fù)雜的項(xiàng)目。每一座城市都有太多的訴求點(diǎn)，但是過(guò)多的元素堆砌只會(huì)帶來(lái)疲勞的視聽(tīng)感受。建立屬于自己的核心定位——城市的精神，由核心定位將所需的訴求點(diǎn)穿針引線，再用最契合的創(chuàng)意方式，有效地傳遞給目標(biāo)人群，從而達(dá)到吸引、關(guān)注、溝通的目的。這就需要在城市宣傳片策劃階段，就要有一個(gè)非常明確的主題和好的創(chuàng)意，才能支撐起整個(gè)影片的架構(gòu)。
主題確定之后，就要確定城市宣傳片的傳播訴求。當(dāng)下，一些城市宣傳片存在傳播訴求不明確的問(wèn)題，既想在宣傳片中展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生環(huán)境諸多方面的光輝成就，又想呈現(xiàn)多彩豐富的自然人文景觀、完善的招商引資環(huán)境和優(yōu)越的人才引進(jìn)機(jī)制。這種“大雜燴”的冗繁做法造成了城市宣傳片傳播訴求的模糊，容易使觀眾產(chǎn)生混亂的城市印象。所以，在城市宣傳片的制作中，要明確宣傳片在經(jīng)濟(jì)、文化、民俗、招商等方面的明確訴求，才能做到重點(diǎn)突出。
最后，在策劃過(guò)程中，還要避免盲目跟風(fēng)。要把關(guān)注點(diǎn)放在城市的特色與魅力上，而不是一味的跟風(fēng)，用大量篇幅展現(xiàn)政府的光鮮業(yè)績(jī)；另外，也不要盲目地大量引入高樓大廈、立交橋、美食城、商業(yè)街、夜景等一些不具特色的要素，還會(huì)給觀眾帶來(lái)一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，不利于城市個(gè)性形象的建立。
城市形象宣傳片的策劃是一個(gè)復(fù)雜的綜合過(guò)程，要完成好的城市宣傳片制作，必須了解該城市宣傳片的目的和要求。在此基礎(chǔ)上，精心的策劃再加上一些高科技手段的融入，才能做好一部 優(yōu)秀的城市宣傳片，也才有可能達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。
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