今天面對激勵的市場競爭，各類企業(yè)不約而同地選擇拍攝企業(yè)廣告片以此提高企業(yè)知名度，然而在沒有完全把握市場導向和企業(yè)核心競爭力的情況下，這些廣告片未免有粗制濫造之感，在千篇一律的廣告片面前，個性新穎的創(chuàng)意廣告片一躍成為市場新寵。企業(yè)廣告片不再依照過去的舊模式，而是將個性與內(nèi)涵融為一體，全面展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀形象。
首先，創(chuàng)意廣告片不是簡單的圖像、文案、聲音和時間的組合，它在基于普通廣告片的基礎上加入創(chuàng)新元素，有別于一般的廣告片。也就是說，創(chuàng)意廣告片在定位之初就更加注重受眾的心理感受，而不是將企業(yè)的產(chǎn)品信息強加給受眾，并且在宣傳中不僅僅局限于企業(yè)產(chǎn)品，而是著眼于將企業(yè)的文化和服務理念表達出來。表達的方式有千千萬萬中，留給企業(yè)足夠的發(fā)揮空間?，F(xiàn)代消費群體的多元化視野，淘汰了一些一成不變的模式，創(chuàng)意廣告片正是另一種更加自由、豐富、精彩的表現(xiàn)方式，其本身就是一種有趣的內(nèi)容。
市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?廣告片本身就能有效地推動企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意廣告片更是如此，對于提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力和企業(yè)形象上發(fā)揮著不可替代的作用。在當下市場競爭越來越激烈的情況下，普通的廣告片不足以讓企業(yè)在眾多競爭者中突圍而出，并且，某些行業(yè)非常嚴重的產(chǎn)品同質化競爭也需要新型的有效果的廣告片的出現(xiàn)，因此，創(chuàng)意廣告片有非常廣闊的發(fā)展空間，市場對它的需求量也將會逐漸增加。
一個優(yōu)秀的企業(yè)創(chuàng)意宣傳片除了滿足這些共性的優(yōu)勢外，在制作方面還需要花費更多的心血。創(chuàng)意文案、創(chuàng)意腳本、拍攝制作、后期處理等都需要專注的團隊。新的市場環(huán)境下，創(chuàng)意廣告片是提高企業(yè)競爭力的一個重要因素，其受重視程度也與日俱增。未來在企業(yè)廣告片制作領域，創(chuàng)意作為一種核心競爭力，將是不同視頻制作機構競爭的關鍵點。
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