三維機(jī)械動畫是采用三維動畫技術(shù)真實(shí)模擬機(jī)械的外形材料、工作狀態(tài)、機(jī)構(gòu)組成、機(jī)器特征、機(jī)械設(shè)計(jì)原理等一系列應(yīng)用在工業(yè)機(jī)械領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)視頻技術(shù)。
工業(yè)動畫制作在前期的首要工作就是與客戶進(jìn)行溝通，通過詳細(xì)溝通后了解到客戶的需求，收集到相關(guān)的材料和信息。機(jī)械三維動畫主要注重對圖形的理解，所以工業(yè)動畫制作公司在掌握三維技術(shù)之外，還要了解機(jī)械運(yùn)作理論和內(nèi)部結(jié)構(gòu)知識，從而充分發(fā)揮機(jī)械動畫的價(jià)值。
由于三維動畫這種直觀的表現(xiàn)形式 ，比口述、圖文介紹更有力量，容易產(chǎn)生深刻印象，相比文字圖片，人們往往更容易記住有聲音的畫面，所以三維動畫能做到耳濡目染的效果，對品牌、對產(chǎn)品都有著很好的營銷效應(yīng)，近幾年眨眼間成為了行業(yè)宣傳展示的的首要電子資料，幾乎所有行業(yè)、領(lǐng)域都適用。
產(chǎn)品演示動畫作為種宣傳產(chǎn)品的極佳方式，現(xiàn)在被越來越多的企業(yè)認(rèn)可，成為他們銷售產(chǎn)品的有效手段。產(chǎn)品演示動畫是三維動畫技術(shù)在產(chǎn)品展示領(lǐng)域的獨(dú)特應(yīng)用，對于詳細(xì)介紹產(chǎn)品，方便客戶了解，增加產(chǎn)品銷量等有著重要意義。
根據(jù)工業(yè)這個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)分析，由于它部分的產(chǎn)品都是些型制作過程和些復(fù)雜的功能展示，如果只是味的采用傳統(tǒng)的展示方式（圖片、宣傳手冊等），不僅展示不出產(chǎn)品的奇妙之處，也會漸漸地流失人們、客戶對產(chǎn)品的喜愛、關(guān)注。
三維機(jī)械動畫是采用三維動畫技術(shù)根據(jù)機(jī)械的外形、零件、材質(zhì)、和內(nèi)部構(gòu)造，把機(jī)械的工作原理、性能特點(diǎn)、等一系列真實(shí)的事物以動態(tài)清晰的視頻形式展示出來。作為常規(guī)宣傳品，可以長久保質(zhì)和重復(fù)使用，避免了噴繪布、廣告牌等傳統(tǒng)廣告物料，而且浪費(fèi)較大、不易移動、損壞率較高等弊端。
新興起的三維動畫技術(shù)在計(jì)算機(jī)不斷升級的情況下實(shí)現(xiàn)了跨越性的發(fā)展，因而了解產(chǎn)品三維動畫的制作對行業(yè)發(fā)展有重大意義。特別是機(jī)械設(shè)備展示方面，能夠正確挖掘客戶的真正需求。
傳統(tǒng)的以文本、平面、靜態(tài)和口頭方式，來對技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行傳達(dá)，已經(jīng)明顯跟不上客戶的要求和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展。傳統(tǒng)的方式存在明顯弊端：枯燥乏味，費(fèi)解難懂，難有印象。對不懂技術(shù)的人而言，要想搞個(gè)一知半解，非常不容易。可以說多數(shù)人對技術(shù)都是外行，但他們同樣在參與和影響購買決策。
